“榜爷”胡润，每年给富豪们排座次，为什么是他？

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01 给富人排座次，凭啥是胡润？

卖奢侈品的成了世界首富，马斯克身家缩水了3000亿，钟老爷子蝉联中国首富……

每年胡润财富榜的发布，让大家又有了茶余饭后的谈资。虽然今年，吴哥我还是没能上榜，但我有了个疑问，胡润是谁？为啥他能给富豪们排座次？

今天咱们就来聊聊胡润。

Rupert Hoogewerf，这是他的本名。而胡润这个名字，是因为要在中国发展才起的。据说为了印名片，他找中国朋友选了些自己英文名首字母胡润的汉字，挑了两个觉得“看着顺眼”的中文字——胡润。

他的家族曾经是英国名声显赫的地产大佬，地位嘛，应该类似于现在老王家的万达。不过小胡润没有撕葱幸运，他出生的时候家族已经没落，这让胡润从小学习就很努力。

中学时，他得到了去日本做交换生的机会，去了以后他发现，原来日语的起源地是中国。怀着对博大精深的中国文化的向往，大学时他又到中国学了一年汉语。

毕业后胡润子承父业，回到英国进了五大会计事务所之一的安达信，做了个小会计师。一个偶然的机会，公司领导惊奇的发现，这小子竟然中文这么好！于是1997年，准备拓展中国市场的安达信把胡润派到了上海工作。

在上海时，有一次和中国朋友聊天，胡润问道：中国的比尔盖茨是谁？

朋友一脸懵，啥？你在说啥？

这下，胡润才知道，当时的中国还没有类似福布斯这样的富豪排行榜，大众对富人阶层的了解很有限。于是，他萌生了“找出中国的比尔盖茨”的想法。

但在信息不发达的1997年，他一个小小会计师该如何下手呢？

02 胡润财富榜是如何诞生的？

1997年可以算是中国互联网的元年，全国的上网电脑只有约30万台，度娘是肯定指望不上的。胡润只能通过报纸、杂志、电视等传统媒体寻找信息，甚至连广告也不放过。

据说有一次，他通过一个楼盘的售楼电话，层层转接，竟然联系上了世茂老板许荣茂。可是许老板见面的第一句话就是“对不起，我不希望上榜”。

中国的有钱人都希望锦衣夜行，自认为是“中国通”的胡润这时候才明白，光会汉语还不够，还得理解中国“财不外露”的文化。

经过几个月的东拼西凑，胡润终于折腾出了第一份中国财富榜。可是，榜是有了，怎么让大家看到呢？

他希望找到有影响力的传播途径，于是抱着试试看的态度把榜单发给了影响力较大《财富》、《商业周刊》和《福布斯》几个媒体。最终，一直想打开中国市场的福布斯花3000美刀买下榜单，拿来做了全球版的封面新闻。由于此前西方媒体从来没登过这种（介绍中国企业家的）排行榜，因此取得了不错的效果。

第二年，《福布斯》主动邀请胡润合作2000年的榜单。有了福布斯这个“金字招牌”，胡润拿着“福布斯中国首席调查员”的名片，开始直接找各大报社、杂志社。你别说，还真挺管用，他不但和国内媒体混了脸熟，甚至能面对面采访到一些企业家。

2000年的榜单在《南方周末》发布，这是国内第一次富豪排行榜。先富起来的企业家们首次曝光在了大众的视野中，立刻吸引了全社会的关注。

得意的胡润觉得，是到了利用榜单为自己做点事情的时候了。

03 与福布斯决裂，胡润财富榜走上商业化之路

2000年财富榜的成功让胡润“飘了”，转头他就辞掉了会计师的工作。但副业变成了主业，为爱发电可不行，得想办法打通变现路径，于是他动起了出书的念头。但他很清楚，自己名头不够响，还得借助福布斯的影响力给书冠名。

可是他没想到，一牵涉到利益，这合作关系就有点微妙了，福布斯果断拒绝。

可是后来为了销量，发行方还是偷偷加上了福布斯的名字，这下惹恼了福布斯，不但给胡润发来了律师函起诉他商标侵权，还高调宣布：要派团队到中国设立办事处，自己开发财富榜，彻底甩掉了胡润。

忙活了几年，自己做了“工具人”，如今连福布斯的金字招牌都丢了，胡润傻了眼。

也恰好在这一年，他的老东家安达信因为安然事件的牵连倒闭。副业丢了，主业也回不去了，他只好硬着头皮自己单干。但单飞之后的经济压力，也让胡润逐渐走上了商业化的道路。

除了老套路出书、出杂志，他还搞榜单冠名。观澜湖、清水湾都曾经冠名过胡润榜，据说赞助费用高达千万。

其次是组织名流聚会，为了保持在富人圈的影响力，胡润每年都会举办高峰论坛、慈善晚宴等活动。2003年的企业家峰会，甚至请来了英国前首相布莱尔，这也是胡润的高光时刻。

到今年，胡润榜已经延续24年，尽管他的榜单曾经被奚落为“杀猪榜“”抽风榜“，对于榜单公信力的质疑声也从没中断过，2017年的一份“套现榜”甚至惹恼了杭州马。但这些毫不影响这个英国人成为国内影响力最大的“榜爷”。

至于曾经被人质问，为什么不把自己编进榜单？胡润则淡淡的回应，“哪有裁判和运动员一起排名的？”

那么，对于现在越来越多的财富榜、排行榜，你有什么看法呢？

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