​外国音乐人进入中国市场的难点，分析Jessie J如何在中国捞金成功

外国音乐人进入中国市场的难点，分析Jessie J如何在中国捞金成功

中国市场的快速发展，让不少外国歌手都看到在国内捞金的乐趣。然而进入中国市场的艺人千千万，每个人都在盯着在中国成名的想法。有人在这个市场里进的顺利，一夜之间红遍全国，有人在国内确实吃了禁令。

【Jessie J进入中国市场，英国产业怎么看】

说进入中国市场成功的，不得不追溯一下Jessie J这个案子。最开始在国内认知一定是因为她现在美国的榜单打好了基础。

其实Jessie J 是个英国歌手，在英国音乐产业里也算是不错的，从小就和一些优秀的hiphop制作人一起合作。后来随着单曲《Who You Are》和《Price Tag》走红了以后彻底搬到了美国洛杉矶，在美国和金牌制作人合作。

但仔细想想这就是一个必然的发展，如果不去美国就很难打入北美市场公信力极强的billboard榜单。于是她也在音乐上做了个长线的转型。欧美的经纪人也把她的事业往天后级被打造，2012年也获得了在英国的奥运会也出演闭幕式嘉宾的机会。

机缘巧合下，韩国《produce101》2016的人气真人选秀节目爆红，节目中也选取了Jessie J 的《Bang Bang》作为翻唱。

这个成功的舞台让Jessie J 快速的被秀粉熟知，成了一夜之间在韩国大街小巷播放的英文歌。Jessie J 也在IG 上点赞并且夸奖了舞台之后，火速被亚洲市场接受。

2018年接受到中国《歌手》节目的邀请之后，Jessie J靠自己的演唱实力和欧美小天后一席的位置成功获得《歌手》的冠军。

此后彻底打开了亚洲市场。虽然在中国再一次高调走红，所有中国的媒体都在夸赞这个英国的“国宝”歌手，但远在大洋另一端的英国却对于她来参加节目的事情，知道的寥寥无几。

其实欧美歌手通过电视综艺进入市场是最好不过的契机，但是她也不是第一个进入国内综艺的欧美歌手，但为什么可以获得这么牢靠的粉丝基础呢？

除了在节目播出期间，第一时间开了微博等中国社交软件。并且借着节目的趋势也在中国成功获得了一个亲民的“结石姐”的名字。以最快的速度跟中国的网民们达成了亲密的联系。节目结束之后，她就开始了新专的发布和在中国的巡演。

虽然到了后来很多网友反映，在中国的巡演真的有些划水。可借着节目的热度，Jessie J彻彻底底在票房上迎来了一个高峰。但对于Jessie J在中国夺冠，英国媒体和音乐产业都是懵的。

他们怎么也没有想到怎么Jessie J就去中比了赛还拿了个冠军回来。但是他们却快速的发现，这是一个进入中国市场极好的契机。也是让欧美音乐产业再一次注意到，中国的音乐市场发展的速度和潜在的能量。

（最新微博粉丝量和互动数据）

【中国音乐市场的"围城"】

三大音乐公司都在中国陆陆续续的开了分公司，海外的小的厂牌也在中国开启了办公室。主要做着在中国推广海外音乐人的业务，比如像outdustry 英国的厂牌，在北京开了办公室之后，为海内外音乐行业提供了一个沟通的桥梁。

（ED 格外音乐CEO，周笔畅，Lauv）

此外也有从中国拓展到海外的厂牌，比如摩登天空就在美国和英国分别开了公司。但是这两个公司主要的作用还是将海外的艺人输送到中国。

但想进中国的音乐人那么多为什么成功挣到钱的还是很少？

首先有了公司的签约艺人会省去很大的文化差异导致的沟通问题。因为公司对中国市场和语言的了解，所以无论是在歌词翻译还是艺人介绍上都能按照中国本土化的需求，将音乐以中国文化理解方式精准做投放。

同时大部分海外艺人都会开设中国的社交媒体，然而社交媒体的新玩法和如何抓住中国粉丝的眼球也成了一个难题。其实看大部分非顶流一线的欧美歌手微博粉丝也难以过万。即使过万了粉丝互动量也难以增加。

Sasha的网易云粉丝远远多过微博的粉丝和互动量。

问题无非是要么大部分受众还是看不懂英语，要么翻译成了中文之后粉丝就丧失了和艺人直接互动的乐趣。粉丝会觉得自己是在跟后台管理人员互动。

此外对于欧美艺人来说，难以获得国内综艺曝光是一个很大的市场局限。因为中国的音乐市场导向大部分都是跟着综艺节目走，所以没有综艺节目的支持，艺人难以获得主流的认可。或者艺人音乐版权是否能和综艺节目有匹配都是一个在艺人推广方面的难题。

Lisa 作为韩国艺人再次出现在中国综艺节目中，最近的《中国新说唱》也有了Jaypark 朴宰范的加盟。相比欧美艺人，使用日韩艺人的成本低并且收益和性价比也比较高。

和欧美传统音乐行业不同，中国的音乐行业更加依赖综艺和播放软件流媒体的推送。Billie Eilish 的走红其实在虾米上和网易云上很早就有一批人跟着 Soundcloud 的版权听到。

但是由于《bad guy》的短视频推动下，一下子这首歌的翻唱率和可玩性变高。从而让Billie 进入中国也变得顺势而为。

但就算是Billie的爆红，但对于粉丝粘度和国内外的音乐差异，很多人难以看到Bilie自己电台或者INS 更新。所以对于她的推荐并不像中国艺人推荐一样的在中国市场里掀起波澜。

Noga Erez 多次被Billie和哥哥Finnes在IG 和电台上推荐，然而Noga的歌曲还是没有能在国内被更多人听到或者察觉。

所以在圈里的老话就是红不红靠命，命好躺着也红了。但红极一时之后，如何将流量转化为商业价值就是音乐产业的行家们需要多思考的课题。

而对于独立国际的音乐人来说，想要靠自己的力量进入中国市场确实是很难。没有伯乐不行，没有懂得双方文化差异的人也不行。

但我相信随着越来越多的跨国独立厂牌的合作和运营，中国音乐产业的音乐早就开始划分国际音乐人的领地了。只能说大家都在等着一个引爆的契机，至于这个契机更多的还是需要市场的支持和音乐公司讲故事的能力。

(全文图片来自于网络，credit 见水印，非商用）

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