​逆水寒下雨淋死人？谈谈游戏圈“黑公关”

逆水寒下雨淋死人？谈谈游戏圈“黑公关”

爱好非常死宅的友酱，原本对古风武侠类的游戏，是一丁点兴趣也没有的。但这两天，一款武侠游戏却引起了友酱的注意——吸引友酱的并不是游戏本身，而是那些“神乎其神”的传言。

据说，有这么一款叫做“逆水寒”的网游，在游戏里，下雨了玩家会掉血，不氪金买伞就会被雨淋死。想改变天气必须氪金，否则一直下雨，如同火影里的雨忍村。在城镇被狗咬了，得了狂犬病，氪金找郎中看病才能恢复？一颗15级的宝石，居然花费15000颗一级宝石升级？

如果这款“金钱万能”的游戏真的存在，友酱肯定吓尿了，连呼吸都要花钱的高消费，让友酱觉得：去迪拜度假、法国海滨买庄园，都是穷人！玩得起这个才算rich man。当然，随便一核实，就知道：那些传言统统子虚乌有，都是竞争对手为了抹黑这款刚上市的游戏，请来了水军。

最近很热闹，某武侠游戏被黑，加上前段时间鹅厂大佬怒怼水军，互联网的灰色产业链浮出水面：这就是“黑公关”。

顾名思义，黑公关是网络营销公关公司的一种，本着“拿人钱财替人消灾”的理念，是一条由推手、枪手、打水军组成的庞大邪恶链条。能按客户指令进行密集发帖，诋毁、诽谤竞争对手，使其无法正常运营。

黑公关为什么屡禁不止？

2025年10月，《互联网跟帖评论服务管理规定》正式施行，今后网上发帖、回复、包括表情包在内，都纳入了实名制的范围。当时的媒体断言：这是扼制水军的有力措施，甚至整个引人生厌的行业将彻底消失。

然而，近一年过去了，利用假身份证、虚假IP的水军依然逍遥自在。由于企业向互联网方向转型，对网络的依赖日益加深，从手机、医药、教育培训…几乎各行各业，都受到黑公关的侵蚀。

一方面，是黑公关捏造事实，指鹿为马，随意污蔑目标企业或其产品，严重地误导了消费者，极大程度地扰乱了正常的市场秩序。另一方面，又有企业把黑公关当成自己的“武器”，毕竟雇佣水军的成本低廉很多、短时间就能起效，有需求就有市场。

“欺骗成本”与“煽动心理”

你以为“水军”离自己很远吗？不，就我们二次元群体而言，这些水军的套路我们就见过很多了。

举一些栗子：我们玩游戏时，每当到了需要氪金的活动，总有一群刚注册不久的小号，在社交平台晒自己爆了XX神器，自己有多欧，或者炫耀：我为了这个游戏，已经氪了N个648，仿佛他的钱是天上掉下来的，丝毫不心疼。当某部电影、动画开播前，总有一群“很熟练”的人在带节奏，不是带头吹、就是带头黑，稍有不同意见，瞬间冒出几十个ID对你恶毒谩骂，直接霸占了一个论坛的话语权。

黑公关懂得“滚雪球”的道理，当带起一波节奏后，就会吸引普通网民加入，他们可能是被煽动，可能也对某些方面有不满，甚至只是因为现实中失意，只想要发泄一番。于是，真真假假、以讹传讹，最后谁是水军谁是跟风党，已经不能分辨了。

容易被煽动的人，是容易被骗的人，因为他们的观点和情绪，太容易受他人影响。无论是“下雨淋死人，还是XX动画被封禁”这类谣言，和“转账给我100块，返还你1万块”的诈骗短信一样，都是稍稍求证、动动脑子，就能识破的，但为什么如此低劣、侮辱智商的水军黑话，却常常奏效？

一方面，水军本身的水平就那么差，另一方面，就涉及“欺骗成本”了：故意抛出一个非常幼稚的小骗术，那么就自动排除了那些不会上当、警惕性高的人，而剩下的那些人，这种小招数都会上钩，那该多笨？显然就是水军重点利用的“优质客户”。

友酱即兴写的这篇文，当然不是支招怎么阻止黑公关，这压根轮不到我们二次元宅人去操心。只是当我们被带节奏的时候，多问自己几个为什么：他说的是真的吗？他为什么要告诉我这些？他是否可能从中获利？做好这三问，黑公关的节奏大师们就无机可乘了。